مرسدس‌بنز به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین خودروسازان لوکس جهان، همچنان اهمیت حضور در بخش خودروهای مقرون‌به‌صرفه را درک می‌کند و قصد دارد با معرفی یک مدل سطح ورودی جدید، دامنه مشتریان خود را گسترش دهد. بر اساس گفته‌های ماتیاس گیزن، مدیر فروش مرسدس، این خودروساز آلمانی در حال توسعه مدلی تازه بر پایه پلتفرم MMA است که در حال حاضر در مدل‌های جدید CLA مورد استفاده قرار می‌گیرد.
اگرچه هنوز نام رسمی برای این خودرو مشخص نشده است، اما هدف مرسدس کاملاً روشن است: ایجاد دسترسی گسترده‌تر به برند از طریق ارائه قیمتی رقابتی. این استراتژی به مرسدس کمک می‌کند تا مشتریان جوان و خریداران تازه‌وارد را به سمت برند خود جذب کند.
ادامه تولید کلاس A تا سال 2028
اهمیت خودروهای مقرون‌به‌صرفه برای بازار
به گفته گیزن، داشتن یک مدل اقتصادی برای جذب مشتریان جدید و به‌ویژه خریداران جوان در مراحل اولیه خرید خودرو اهمیت بالایی دارد. او تأکید کرد که نمایندگی‌های مرسدس در مناطق غیرشهری، بدون وجود چنین مدلی، فرصت‌های فروش خود را از دست داده‌اند. بنابراین، عرضه یک مدل سطح ورودی جدید می‌تواند به افزایش فروش و تثبیت سهم بازار این برند کمک کند.
هرچند سودآوری در این بخش پایین‌تر از کلاس‌های لوکس است، اما حجم بالای فروش و استفاده پایدار از ظرفیت تولید باعث می‌شود که این پروژه از نظر اقتصادی برای مرسدس منطقی باشد.
جزئیات احتمالی مدل سطح ورودی جدید
تغییرات در سبد محصولات مرسدس
در حالی که تولید کلاس A ادامه پیدا می‌کند، کلاس B مطابق برنامه‌ریزی، در سال آینده از خط تولید خارج خواهد شد. پیش‌تر، اولا کالنیوس، مدیرعامل مرسدس‌بنز، تمرکز اصلی شرکت را بر روی خودروهای رده بالاتر و با سودآوری بیشتر اعلام کرده بود. با این حال، معرفی یک مدل ورودی جدید نشان می‌دهد که این برند آلمانی همچنان به بازار گسترده‌تر مشتریان اهمیت می‌دهد.
برنامه‌ریزی برای آینده
مرسدس در دو سال آینده بیش از 40 مدل جدید را معرفی خواهد کرد. این طیف وسیع شامل خودروهای جمع‌وجور با قیمت مناسب تا SUVهای فوق لوکس کلاس برتر خواهد بود. چنین استراتژی‌ای بیانگر تلاش مرسدس برای حفظ تعادل میان گسترش سبد محصولات و تمرکز بر سودآوری در بخش‌های بالادستی بازار است.
ارسال یک نظر